В последние годы социальные сети окончательно перестали быть просто местом для фото с отпуска или обмена рецептами борща. Сегодня это полноценные платформы влияния, а значит — и инструменты бизнеса. Именно поэтому наблюдается интересная тенденция: люди всё чаще покупают чужие паблики и аккаунты. Зачем? Причин немало, и о них подробно рассказано в этом материале, который точно стоит прочитать, если вы интересуетесь цифровыми трендами: https://versia.ru/nazvany-prichiny-zachem-lyudi-pokupayut-chuzhie-pabliki-i-akkaunty-v-socsetyax.
На первый взгляд, кажется, что покупать чужой аккаунт — всё равно что взять чужую зубную щётку: вроде работает, но как-то странно. Однако в мире digital такая покупка может оказаться настоящей находкой. Ведь за каждым профилем стоит не просто набор постов, а уже готовая аудитория, доверие и иногда — неплохой заработок. Аудитория, к слову, реагирует чаще на «старого знакомого», чем на нового блогера с нулём подписчиков и амбициями уровня Илона Маска.
Стоит признать: сегодня в онлайне влияние важнее контента. Даже самый гениальный пост в пустом аккаунте никому не интересен. А вот фото чашки кофе, выложенное в популярный паблик с комментариями в духе «всем утро доброе» — может собрать десятки тысяч лайков. Магия? Нет. Алгоритмы и поведенческая психология.
Как аккаунт может заменить бизнес-план
Переходя с иронии к практике, стоит признать: аккаунт с активной аудиторией — это актив. Причём зачастую даже более ценный, чем сайт, визитка или красивый офис в центре города. Потому что он — точка входа в ленту пользователя, а это — самое ценное рекламное пространство современности.
Покупают аккаунты по многим причинам. Вот лишь основные:
- Быстро зайти в нишу без долгого «раскручивания» с нуля;
- Продавать товары или услуги уже лояльной базе подписчиков;
- Продвигать политические или общественные идеи;
- Монетизировать через рекламу;
- Укрепить личный бренд или построить новый.
Согласитесь, гораздо проще начать рассказывать о своих товарах не в пустоту, а сразу в уши 50 тысячам заинтересованных подписчиков. Особенно если эти уши уже давно привыкли слушать — и покупать. Некоторые предприниматели называют такие аккаунты «цифровыми франшизами» — и в этом определении, честно говоря, есть доля истины.
Иногда это становится даже бизнесом: кто-то целенаправленно выращивает аккаунты, как фермеры рассаду, а потом выгодно продаёт. В отличие от традиционных инвестиций, здесь не нужны миллионы и сложные схемы. Главное — понимание аудитории и умение «накачивать» профиль так, чтобы он выглядел вкусно и для подписчиков, и для потенциальных покупателей.
Не все аккаунты одинаково полезны
Однако радужная картинка может скрывать подводные камни. Некоторые аккаунты выглядят внушительно: тысячи подписчиков, активные комментарии, стабильно выходящий контент. Но при ближайшем рассмотрении выясняется: половина аудитории — боты, а комментарии оставляют боты других ботов. Такая «раскрутка» может сыграть злую шутку — алгоритмы социальных сетей быстро распознают накрутки и могут ограничить охваты или даже заблокировать аккаунт.
Покупка профиля — это всегда риск. Как в случае с подержанным автомобилем: пока не откроешь капот, не поймёшь, что там внутри. Поэтому перед сделкой важно провести аудит аккаунта — посмотреть активность, вовлечённость, географию подписчиков, количество переходов по ссылкам и другое.
Также не стоит забывать о юридических аспектах. В некоторых соцсетях передача аккаунтов запрещена пользовательским соглашением. И если «новый владелец» резко изменит тематику, название и стиль общения, аудитория может попросту уйти. Словом, как бы красиво ни выглядел аккаунт на витрине, сначала — мозг, потом — эмоции.
И, конечно, стоит помнить главное: даже если вы купили аккаунт, который раньше вёл кот по имени Барсик, подписчики вряд ли обрадуются, если вместо фото лапок им начнут продавать инфокурсы по криптовалюте. Контекст — всему голова 😄.
Что дальше?
Мир цифрового маркетинга стремительно меняется, и кто знает, может, через пару лет люди начнут продавать и свои VR-аватары с историей и подписчиками. А пока — следим за трендами, читаем полезные материалы и делаем выводы.